App出海印尼不成缺失的5大最好数字营销推行平台

2019-10-09 17:19
作者:印尼甲级联赛专区

  交际媒体以及互联网利用率都在疾速增加,按照一项查询拜访显现,2017 年印度尼西亚的互联网活泼用户数到达了 1.4326 亿,与上一年同比增加了 7.9%。跟着中等及富有消耗者的增长,印尼逐步成了由精晓科技常识且盼望测验考试新产物以及效劳的年青人群主导的国度。

  这些都与 2017 年的一项研讨成果分歧,该研讨显现,印度尼西亚今朝是天下上开展最快的挪动商务市场之一。

  印度尼西亚的群岛构造象征着其 2.65 亿人分布在 17500 个岛屿上,而每一一个岛屿市场都有着差别的偏好微风格。举个例子,这类多样性象征着,在印尼都城雅加达有用的营销战略没必要然合用于泗水等都会。

  麦肯锡公司发明,究竟上,与雅加达的消耗者举动比拟,泗水的消耗者更受品牌以及其形象的影响。据报导,泗水的消耗者在做出购置决议之前追求家人或伴侣保举的数目,是雅加达的两倍,而这一征象在快销产物类(FMCG)最为较着。

  能够肯定的一点是,数字化在印尼的提高度愈来愈高,智妙手机市场的增加最为较着,47% 的印尼总生齿常常经由过程各类挪动装备会见互联网。

  按照 2017 年市场研讨公司 Jakpat 停止的查询拜访数据显现,54% 的印度尼西亚人利用 YouTube 寓目教程视频内容。

  这些查询拜访成果与 Google 的研讨成果分歧。该研讨发明,在泰国以及印度尼西亚等东南亚国度,利用 YouTube 平台曾经成了一项具有配合爱好的人们的交际举动,如寓目化装教程等。Google 将每一周寓目超越 10 小时视频等 YouTube 用户称为“YouTube 喜好者”。

  本地优良案例:在印尼的外乡品牌中,Tokopedia 在 YouTube 上的粉丝数目至多。停止 2018 年末,寓目总次数超越 4.15 亿。该公司操纵 YouTube 平台,以及电视同步公布在线课程,次要引见出名电子商务买家的贸易故事。

  YouTube 的劣势在于,那些“YouTube 喜好者”同时也是电商消耗者,他们的购物频次以及购物金额都不低。关于线上卖家而言,特征产物的引见视频大概能成为将一位 YouTube 喜好者转化为本人的主顾的一种东西。

  Facebook 在 2018 年的活泼用户数目超越 1.3 亿,且其在印度尼西亚的浸透率正在倏地增加,同比 2017 年增加了 23%。快销以及电商品牌占有了 Facebook 平台告白的最大份额。

  在枚举的这些平台中,Facebook 的共同征在于,该平台是印度尼西亚用户一样平常利用最频仍的平台。关于该国的买家而言,Facebook 仍是一个交际以及揭晓观点的平台,40% 的印尼买家会在 Facebook 上搜刮产物信息或保举内容。

  后者特别需求正视,由于 31% 的印尼 Facebook 用户会鉴戒在平台上看到的保举内容,从而做出购置决议。跟着消耗者在 Facebook 上分享他们的购物体验成为一个遍及的征象,这些批评也激发了更多的会商。

  优良案例:Social Bakers 的数据显现,如 Sale Stock 为例的电商品牌,在 Facebook 上吸收了数百万粉丝。这些品牌会在交际媒体上实时更新内容,以便让粉丝实时理解新产物或促销举动等相干信息。

  Sale Stock 的主营产物为美妆类产物,而该品牌旗下产物在 Facebook 上的推行状况与研讨显现的分歧,56% 的印尼美妆消耗者会在 Facebook 上搜刮产物的评估,33% 的消耗者挑选的次要购置装备为挪动端装备。

  作为想要翻开印尼市场的线上批发商,必然要在 Facebook 上连结活泼,吸援用户并鼓舞他们在平台上对产物做出评估。

  在这款立即通信 App WhatsApp 于客岁 1 月公布了其民间 WhatsApp Business App 后,估计会有更多印尼当地企业利用该平台与用户停止相同。别的,经由过程与 Facebook 以及 Instagram 两大平台的整合,用户能够间接经由过程 WhatsApp 向企业发送查问信息,而这有助于营销职员发明高户。

  但是今朝,这款 App 仅推出了 Android 版本,且只在印度尼西亚、意大利、墨西哥、英国以及美国推出,旨在协助小型企业在 WhatsApp 平台成立民间账号。虽然云云,印度尼西亚的公司曾经经由过程这款 App 红利。

  优良案例:仅在推出的 1 年工夫内,就曾经有品牌很好地操纵上了这项效劳。Sale Stock 操纵 WhatsApp Business 吸收消耗者,实时回应他们的需要,从而向其本人的电商网站引了大批入站流量。

  该公司操纵 WhatApp Business API 接口,别离在印度尼西亚消耗者购物过程当中的三个阶段吸收他们:

  这证实,WhatsApp 不只是一款立即通信 App。假如被有用天时用,它也能成为一款发明户以及获患上以及保存用户的东西

  Instagram 在印度尼西亚是一个非常受欢送的平台。就月活泼用户数目而言,印度尼西亚是 Instagram 用户数目环球第四的国度(仅次于美国、印度以及巴西)。

  来自其母公司 Facebook 的数据证明,Instagram 抵消耗者购物举动的影响力十分大,特别是在沐日时期,86% 的印尼消耗者在假期利用过该 App 停止购物。

  Instagram Stories 在印度尼西亚市场一样非常胜利。据一项在该国的查询拜访显现,62% 的被查询拜访用户利用 Stories 功用阅读内容,而只要 38% 的人利用通例的 Instagram Feed。

  构成这一征象的缘故原由安在?印度尼西亚用户次要是被 Instagram Stories 的实在性以及长久性所吸收,这让他们在与家人以及伴侣的交换中显患上愈加实在。

  优良案例:上述或答应以注释 Samsung 在印度尼西亚的团队是怎样胜利地操纵 Instagram Stories 推出 Galaxy A 2017 系列,并稳固其在中档智妙手机市场的职位。因为中档手机次要面向年青用户,因而,三星印尼团队以为 Instagram Stories 是幻想的沉醉式告白平台,能够吸收精晓科技的千禧一代用户。

  该名目标创意次要专注于年青人在一样平常糊口中利用 Samsung A7 的场景,利用文本以及心情标记贴纸夸大防水、微光夜视相机功用。操纵该平台推行,最主要的是建造视频告白,与 Instagram Stories 的格局完善符合。

  关于想要操纵 Instagram Stories 停止告白推行的告白主而言,需求做的是按照平台以及本地受众定制告白内容,而不是反其道而行。

  印尼是 LINE 的环球三大外洋市场之一,活泼用户数目到达 900 万,印尼甲级联赛直播而 LINE 的这一办法,是在本地市场培育品牌忠实度以及多样化效劳而停止的计谋性方案的一部门。

  优良案例:跟着这一立即通信类 App 将眼光转向印度尼西亚头号智能流派网站,该公司正追求经由过程 Line Business Contact 效劳等渠道赢利的时机。今朝,Go-Jek 以及 Sale Stock 等当地公司正在利用该效劳与 LINE 用户联系,并供给诸如摩托车、出租车司机(Go-Jek)以及AR室(Sale Stock)的及时监控功用。

  想要进入印度尼西亚市场的企业需求思索到 LINE 在该市场的受欢送水平,以及不竭增加的到场度,并研讨怎样将这款动静类 App 与他们的潜伏客户、客户干系办理以及客户保存计谋集成到一同。除了此以外,企业还可操纵 LINE Today 作为公布差别版本资助内容的平台。

  固然印度尼西亚的数字以及交际媒体收集正在兴起,但值患上留意的是,电视还是该国最次要的推行平台,有 95% 的成年人频仍利用电视。

  究竟上,就总寓目量而言,YouTube 上最受欢送的印度尼西亚频道是电视消息以及音乐电台的民间在线转播,如 RCTI、Indosiar 以及 Trans TV 等。据普华永道猜测,到 2021 年,电视将持续成为印度尼西亚的次要告白媒体平台。电视告白在 2017 年占有 53.8% 的市场份额,同比 2016 年增加 0.2%。

  因为印度尼西亚是亚太地域互联网毗连速率最慢的国度之一(均匀速率为 9.73mbps),因而倡议兴旺国度的外洋公司从头思索带宽请求较高的内容的投放,比方 4K 视频或互动网站形式。

  跟着愈来愈多的企业将 Instagram Stories 或 Snapchat Stories 这类短视频形式间接毗连到他们的电子商务网站,能够猜测,短内容在接下来的一段工夫内将会持续遭到市场欢送。

  同时能够看到的是游戏化营销的,如交际游戏 App Hago,该使用 2018 年在印度尼西亚市场的下载量到达 3000 万次。估计 2019 或 2020 年,印度尼西亚玩派别目将到达 1 亿,这会为许多想要或曾经在该市场斗争的企业供给很大的告白时机。

  WhatsApp 以及 LINE 在印尼立即通信市场方面的连续立异也能够指向更大的环球趋向。按照 Hootsuite 的首席营销官 Penny Wilson 的说法,“将内容与通信类 App 整合的品牌是最夺目的,由于如许能够随时随地与客户交换,从而满意客户的需要。”

  不管是 TV 或是互联网,印度尼西亚的消耗者都期望品牌能够以他们想要的方法,满意他们的需要。企业该当就市场的状况做出响应的调解,不然能够会晤临落空潜伏客户的危害。

  白鲸出海是一家努力于效劳中国泛互联网企业走向外洋的综合效劳平台,今朝白鲸出包涵盖资讯(快讯、7×24h、问答以及话题等)、数据(公司、产物、本钱、榜单、专辑以及投放等)、效劳(协作、雇用、举动、投融资以及众创空间等)以及社群社区等共四大模块。自2014年7月开端经营以来,白鲸出海已生长为中国泛互联网出海媒体范畴的NO.1品牌,在行业中众所周知。白鲸出海在2014年7月、2015年6月以及2017年11月别离实现百万群众币级天使投资、万万群众币级A轮融资以及万万群众币级A+轮融资。